Force est de constater que l'échiquier économique s'est transformé en un vaste jeu de bonnes affaires. D'un côté, Der Spiegel nous présente l'électromobilité comme le Graal du consommateur éclairé, indifférent aux prix à la pompe qui frisent les 2,50 euros . Quel altruisme de la part des constructeurs, curieusement, qui voient là une opportunité de renouveler un parc automobile entier. De l'autre, Wired nous abreuve d'une litanie de coupons, promettant des remises allant jusqu'à 75% sur des séjours ou 25% sur la déclaration d'impôts . Une véritable économie de la réduction, où l'on vous fait croire que vous gagnez de l'argent en en dépensant. C'est presque du Proust, cette recherche du temps perdu... et de l'argent économisé.

Paradoxalement, cette frénésie du 'code promo' coïncide avec une période où le pouvoir d'achat est la préoccupation nationale numéro un. Étonnamment, personne ne semble s'être demandé pourquoi Dermstore peut se permettre 25% de réduction sur des cosmétiques premium , ou KitchenAid 20% sur ses appareils . À qui profite ce ballet chiffré ? Aux plateformes qui captent vos données à chaque coupon utilisé, bien sûr. Aux marques qui écoulent des stocks en les présentant comme des opportunités. On nous fait miroiter des économies pour mieux nous faire consommer. Quelle surprise.

Le tableau serait presque comique s'il n'était pas si révélateur. D'un côté, on vous vend la voiture du futur ; de l'autre, on vous rabâche les économies sur les produits du quotidien. Deux facettes d'une même pièce : maintenir la machine à consommer en marche, à tout prix. Sam's Club promet jusqu'à 60% d'économies sur l'essentiel , comme si l'essentiel était devenu un luxe. Nous voilà revenus à l'époque des tickets de rationnement, mais version numérique et avec un code de réduction. Le progrès, sans doute.

Et pendant ce temps, on se demande qui, réellement, tire les ficelles de cette grande distribution des rêves. Les actionnaires des géants du e-commerce ? Les fonds qui investissent dans la transition électrique ? Ou simplement une classe moyenne si étourdie par la promesse de la prochaine bonne affaire qu'elle en oublie de compter ce qui reste dans son portefeuille ? La réponse, comme souvent, se niche dans les marges bénéficiaires que ces 'promotions' génèrent. On nous présente l'économie comme un jeu où tout le monde peut gagner, mais comme au casino, la maison s'en sort toujours. À quand une étude sur le coût réel de ces 'économies' pour le consommateur, comparé aux profits engrangés par ceux qui les proposent ?